Abecadło

Co sprawdzaliśmy

• Potrzebę – brak ciekawych aplikacji dla dzieci w wieku przedszkolnym.
• Odbiorców – dzieci w wieku przedszkolnym i ich rodziców.
• Konkurencję – sklepy GooglePlay i AppStore

Czego się dowiedzieliśmy

• Rodzice poszukują aplikacji edukacyjnych dla dzieci.
• Najbardziej poszukiwane były aplikacje z alfabetem języka polskiego i angielskiego oraz rozpoznawaniem liczb.
• Niewielki wybór aplikacji polskojęzycznych.
• Często źle opracownane i niedopasowane do wieku dziecka aplikacje edukacyjne.
• Rodzice skłoni byli zapłacić maksymalnie 2 euro za aplikację.

Co zaproponowaliśmy

Aplikację edukacyjną opartą na alfabecie w dwóch wersjach językowych – polskim i angielskim.

Decyzje projektowe

Tekst przewodni w aplikacji

Decyzja. Wprowadzenie tekstu przewodniego w aplikacji.

Uzasadnienie. Najlepszym wprowadzeniem do nauki alfabetu jest zaciekawienie i zaangażowanie dziecka. Uznaliśmy, że oparcie się na znanym utworze będzie czynnikiem wspomagającym nasze cele, a zarazem zachęcającym dziecko do powrotu do aplikacji. Wybór padł na Abecadło Juliana Tuwima. Jednym z powodów były dobre skojarzenia ze wspomnianym utworem wśród rodziców .

Edukacja i zabawa

Decyzja. Podział aplikacji na trzy części: słuchanie, gra i nauka.

Uzasadnienie. Aplikacja miała być dla dzieci, ale musiała być akceptowana przez rodziców. Powinna więc angażować dziecko do zabawy i nauki, a rodzica skłaniać do zakupu. Pojawiły się więc elementy interaktywne, takie jak skaczący kot, chowająca się myszka, zapalające się świece (zabawa podczas słuchania tekstu), a także edukacyjne, takie jak pisanie i rozpoznawanie liter. Dodaliśmy również puzzle – czysto rozrywkowo – jako odskocznia.

Smartfon i tablet

Decyzja. Jedna wspólna aplikacja dla obu urządzeń (tabletów i smartfonów).

Uzasadnienie. Planowaliśmy przygotować aplikację przede wszystkim pod tablety. Po pierwsze, większy ekran jest bardziej przyjazny dla dziecka, a po drugie, kolejne urządzenie to dodatkowe koszty. Jednak po zestawienie ze sobą liczby sprzedanych tabletów i smartfonów odrzuciliśmy tę koncepcję. Aplikacja musiała być dostępna przede wszystkim na smartfony, a następnie na tablety.

Zakres błędu

Decyzja. Margines błędy uzależniony od wielkości ekranu.

Uzasadnienie. Mniejszy ekran pociąga za sobą mniejsze elementy, co dla małego dziecka bywa dość kłopotliwe. Dlatego w zadaniach na dopasowanie został zwiększony margines błędu.

Płatności

Decyzja. Dla produktów dedykowanych pod system Androida będzie dodatkowa płatność PayPal po pobraniu.

Uzasadnienie. Najlepszym rozwiązaniem jest możliwość darmowego pobrania aplikacji i jej przetestowanie, a następnie dokonania zakupu. W związku z tym, że mikropłatności dopiero raczkowały, a ich implementacja wiązała się z większymi kosztami, przyjęliśmy następujące rozwiązanie – wprowadziliśmy do aplikacji, ale tylko tej dystrybuowanej w sklepie GooglePlay, bramkę z płatnością PayPal. Dzięki temu użytkownik mógł pobrać aplikację i ją przetestować. Pełna wersja aplikacji była dostępna po dokonaniu zapłaty. W AppStore nie było możliwości wprowadzenia takiej płatności.

Zwiększenie zasięgu

Decyzja. Rozszerzenie grupy odbiorców o dzieci anglojęzyczne.

Uzasadnienie. Ograniczanie się tylko do rodzimego rynku byłoby marnotrawstwem tak olbrzymiego kanału dystrybucji. W końcu chodzi o efekt skali. Przygotowaliśmy więc również wersję dla dzieci anglojęzycznych.

Dwie wersje

Decyzja. Oddzielna aplikacja dla odbiorców anglojęzycznych i polskojęzycznych. Wersja dla odbiorców anglojęzycznych w dwóch językach: angielskim i francuskim, dla odbiorców polskojęzycznych – w trzech: polskim, angielskim i francuskim.

Uzasadnienie. Język polski w wersji dla klientów anglojęzycznych wiązałby się z dużym ryzykiem odrzucenia aplikacji. Wybór padł na język francuski. Jest popularny w Wielkiej Brytanii, Kanadzie i bywa wybierany jako drugi język w Stanach Zjednoczonych.

Cena

Decyzja. Różne ceny na różnych rynkach i ich zmiana co miesiąc. Punkt wyjścia 2 euro.

Uzasadnienie. Konieczność weryfikacji przyjętej ceny w relacji do produktu, a także rozpoznanie zainteresowania i skłonności zakupowych w różnych krajach.

Dostarczony produkt

Wnioski

Aplikacja po 5 latach została wyłączona ze względu na dodatkowe koszty związane z dostosowaniem jej do nowych standardów – tego podczas prac nie braliśmy pod uwagę. Nie udało nam się również znaleźć inwestora, a dochód z pierwszej aplikacja nie pozwalał na pokrycie kolejnej realizacji.

Z tego doświadczenie wyciągnęliśmy jednak kilka cennych spostrzeżeń.

• Użytkownicy systemu iOS są bardziej skłonni zapłacić za aplikację niż użytkownicy systemu Android.
• Za bardzo rozbudowana aplikacja to strata czasu i pieniędzy, czasami lepiej zaoferować więcej różnorodnych produktów z mniejszymi możliwościami.
• Niektóre aplikacji najlepiej od razu połączyć z platformami reklamowymi.
• Mikropłatności to już konieczność, nie dodatek.

Dziękuję